Elinizdeki kitabın amacı, uluslararası pazarlamaya yönelmiş firma yöneticileri ile ihracat semineri, firma içi eğitim programı gibi kısa süreli pratik eğitim kurslarına katılanlara, yüksekokul öğrencilerine yardımcı olabilmektedir. Yöntemi ise, konunun genel çerçevesini çizdikten sonra pratik çözümler göstermek ve sırasında örneklerle açıklık getirmektir. Dolayısıyla, kitap hem literatürde ana kavramsal yaklaşımları kapsamakta, hem de kişisel tecrübeleri, uygulamacılara yararı olur umuduyla aktarmaya çalışmaktadır. Dr. Cem M. Kozlu 1946 yılında İstanbul'da doğdu. Denison Üniversitesi Ekonomi Bölümü'nden mezun olduktan sonra 1971'de Stanford Üniversitesi İş İdaresi Fakültesi'nden yüksek lisans (MBA) derecesi aldı. Doktorasını ise Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi'nde tamamladı. Dr. Kozlu, Amerika Birleşik Devletleri ve Türkiye'de çeşitli şirketlerde yönetici olarak görev yaptı. 1988 yılında Türk Hava Yolları Genel Müdürlüğü'ne getirildi. Dr. Kozlu, İstanbul milletvekili seçildiği 29 Ekim 1991 genel seçimlerine kadar Türk Hava Yolları (THY) Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu Başkanı olarak hizmet verdi. Dr. Kozlu, 1996 Yılı ocak ayında Coca-Cola Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya Cumhuriyetleri Bölge Direktörü oldu. Dr. Kozlu halen Coca-Cola şirketinde danışman olarak görev yapmaktadır. Ayrıca Coca-Cola İçecek A.Ş., CCBCS (Coca-Cola Bottling Compay of Saudi Arabia), Multon, Uluslararası Havayolları Eğitim Fonu (IATF), Hürriyet Gazetesi, Evyap Holding, TAV Havalimanları İşletme A.Ş. ve DEİK Yönetim Kurulu Üyesi, Sabancı Üniversitesi'nde Mütevelli Üyesidir. Kozlu'nun, elinizdeki kitabı dışında, Türkiye Mucizesi için Vizyon Arayışları ve Asya Modelleri, Kurumsal Kültür, Sogo-Şoşa (Dışa Açılmada Bir Japon Dersi), Öfkeden Çözüme adlı eserleri bulunmaktadır. 
