Reklam araştırmalarında yani reklamın nasıl çalıştığını anlamaya çalışırken yapılanaraştırmalarda kullanılan teorilerin yarısından biraz fazlası psikoloji bilim dalına aittir. İlgilidiğer dallar ise pazarlama, iletişim, sosyoloji, antropoloji ve reklamın kendi teorileridir.Tamamı reklamın insanları nasıl etkilediğini farklı varsayımlara dayalı hipotezlerle ortayakoyar ve reklamın nasıl çalıştığına yönelik bilgimizi zenginleştirir.Ne yazık ki sadece bir teoriyi okuyup öğrenerek reklamların insan davranışını nasılyönlendirdiğini anlamak mümkün değildir. Tüm teorik çalışmaları, yaklaşımları bilerektümünden bir sonuca ulaşmak, hangi reklam kararını veriyorsak ilgili teoriden o kararla ilgilibölümü almak en doğrusudur. Şu an itibariyle reklamları anlamanın ve etkili reklamyapmanın da başka bir yolu yoktur. Bu nedenle bu kitapta reklamları anlamamıza yarayacaken önemli 13 reklam teorisini bir araya getirdik. Yazarlar bu 13 teoride anlaşılır bir dillereklamların nasıl çalıştığını anlatıyorlar. Sadece geleneksel medya reklamlarının değil internetve sosyal ağ reklamlarının da nasıl çalıştığını ayrıntıları ile ortaya koyuyorlar.Reklam konusunu daha iyi anlamak, bu konuda araştırma yapabilmek, daha iyi uygulamacıolmak isteyenler bu kitabı okumalılar. Reklamın sadece izleyicileri dahi farklı disiplinlerdengelen bu 13 teoriyi öğrenerek çok daha iyi izleyici olabilirler. Reklam teorilerinin hemenhemen hepsinin aynı zamanda birer ikna teorisi olduğunu da unutmamak gerekir. Reklamınana temeli iknaya dayanır. Hangi eylemin temeli iknaya dayanmaz ki?
