Hayat; ikna olmak ve ikna etmekten ibarettir. İnsan hayatta, düşünce yetisi var olduğu sürece, harakete ancak ikna olursa geçecektir. En doğal ihtiyaçlarını temininde bile çözüm olduğuna inanırsa, onlardan istifade edecektir.İkna her alanda geçerlidir ve başarı için mutlak yapılması gereken bir uğraşıdır. "Ben insanlara bilgiyi vereyim sonrasını kendileri bilirler" dediğimizde, bulunduğumuz alanda başarılı olma imkanımız yoktur.Hayat ikna üzerine kuruludur. Pazarlamacılar ve reklamcılar, politikacılar, eğitimciler, doktorlar her birimizi dah iyi anlayabilmek ve bizleri ikna etmek amacıyla sayısız girişimde bulunuyorlar. Dikkatimizi çekebilmek, bizi ürün ve hizmetleri satın almaya, denemeye, adaylarına oy vermeye, tedaviye razı etmeye veya davalarına katkıda bulunmaya ikna edebilmek için emek sarf etmekte, para harcamaktadırlar.
