Marka sağlığını izlemek pahalıdır, zaman harcatır ve pek az içgörü sunan uzun PowerPoint dosyalarıyla sonuçlanır. O zaman niye yapıyoruz izlemeyi? Bütün bu bilgiyi internette kolayca bulunabilen zengin verilerden elde edemez miyiz? Çevrimiçi panellerine katılanların gerektirdiği maliyet ve zamanla niye uğraşalım ki? Daha İyi Marka Sağlığı’nın amacı, temel şeylere geri dönmek ve kategori müşterisinin zihnini daha etkili, verimli, özlü ve kanıta dayalı izlemeye geçmenize yarayacak bilgi ve gereçleri sağlamak. Yeni izleme gereçleri oluşturanlar için, bu kitap; soruların yazılması, soru formu yapısı ve analiz yaklaşımları üzerine tavsiyeler içeriyor. Daha İyi Marka Sağlığı şu kişiler için yazıldı: • Pazarlama/marka yöneticileri – Performansı değerlendirmek ve gelecekteki fırsatları/tehditleri ortaya çıkarmak için, marka sağlığı ölçütlerine başvuranlar • İçgörü yöneticileri – Bu tür araştırmalar yaptıran ve araştırma briflerini iyileştirmek; araştırmacıların önerilerini değerlendirme, soru formu tasarlama, yorum yapabilme ve raporlama becerilerini geliştirmek isteyenler • Pazar araştırmacıları – Soru formu hazırlayan, veri toplayan, rapor yazan ve yaptığı işin kalite, tutarlılık ve maliyet verimini iyileştirmek isteyenler • Pazarlama eğitimcileri – Kanıt temelli pazar ve marka sağlığı araştırması öğretenler • Pazarlama öğrencileri – İyi uygulamaları ta baştan öğrenmek isteyenler Daha İyi Marka Sağlığı, marka yöneticilerine ve araştırmacılara kanıta dayalı, faydalı bir marka sağlığı izleme araştırma aracı tasarlamalarına ve tavsiyelerini ve çıkarımlarını bildirmek için bilgilerden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olacak!
